什么是POP廣告，POP有什么特點(diǎn)

時(shí)間：2019-08-15 點(diǎn)擊：5313 次

POP廣告叫焦點(diǎn)廣告，是POINT OF PURCHASE的縮寫，中文譯為“購(gòu)買點(diǎn)”廣告，凡是在消費(fèi)者購(gòu)買商品的銷售點(diǎn)展示的廣告形式統(tǒng)稱為焦點(diǎn)廣告。

焦點(diǎn)廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)、折扣商店等自助式商店，20世紀(jì)80年代開始在我國(guó)普及。焦點(diǎn)廣告為分布在商店內(nèi)外，策劃、設(shè)計(jì)的一些小型宣傳品，主要作用為爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意力，誘導(dǎo)他們?nèi)氲?，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

焦點(diǎn)廣告的形式有：店面形象廣告、櫥窗廣告、燈箱廣告、展臺(tái)廣告、展銷廣告牌、產(chǎn)品宣傳冊(cè)廣告、包裝廣告、商場(chǎng)廣告播廣告、橫幅、懸掛式POP、吊旗式POP、壁掛式POP、立地式POP、手繪式POP等。

焦點(diǎn)廣告的特點(diǎn)：

1、直接性。直接展示商品，與消費(fèi)者面對(duì)面，重點(diǎn)鮮明。用多種技巧陳列展示，簡(jiǎn)潔、明快地體現(xiàn)商品的性能和特點(diǎn)。

2、靈活性。商品展示可隨時(shí)進(jìn)行變換，不同的節(jié)日可采取不同的促銷展示，給人新鮮的感覺。

3、藝術(shù)性。焦點(diǎn)廣告從形態(tài)上分有平面、立體、半立體折疊、電動(dòng)等多種。可以利用多種技巧、燈光、材料、道具，多種色彩、多種材質(zhì)的焦點(diǎn)廣告，起到了美化裝飾店面的效果，焦點(diǎn)廣告的陳列往往既搶眼突出，又與環(huán)境相得益彰。