一、原生態(tài)形象

有時(shí)候“地球”是有意義的，杭州宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)淺色的封面干凈、簡(jiǎn)約，傳播效果好，許多現(xiàn)代消費(fèi)者追求貼近自然，喜歡原始的環(huán)境，毫無(wú)爭(zhēng)議的意境，杭州宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)通過(guò)細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯瑸榭蛻魟?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設(shè)計(jì)，穿上原來(lái)的生態(tài)外套，給原來(lái)的生態(tài)外套增添一些風(fēng)格和個(gè)性，是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

二、地域特色

作為消費(fèi)者，有時(shí)候你無(wú)法理解農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)。這時(shí)候你就需要用包裝設(shè)計(jì)和品牌背書(shū)來(lái)幫助他們理解。農(nóng)產(chǎn)品具有鮮明的地域特色，在形象設(shè)計(jì)中要注重地域特色和文化挖掘。品牌代言也要符合消費(fèi)者追求的消費(fèi)心理，同時(shí)要通過(guò)包裝充分詮釋產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。

現(xiàn)在我們很多農(nóng)產(chǎn)品最終的趨勢(shì)是快速發(fā)展消費(fèi)糧食，或者從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道走向電商。面對(duì)時(shí)尚需求進(jìn)行更高的年輕群體，有時(shí)需要可以通過(guò)不斷尋求有趣的包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)突破自我。

包裝設(shè)計(jì)是將農(nóng)產(chǎn)品的形象和理念傳遞給外界的重要媒介。就個(gè)人而言，如果你想在農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象包裝上有所創(chuàng)意，或者想找到一個(gè)準(zhǔn)確而完整的外包公司來(lái)詮釋你的品牌形象，景觀傳播是可以的。你可以參考高端水果的設(shè)計(jì)和包裝，但如果農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)不高，最好簡(jiǎn)化包裝。

第一階段：策劃好產(chǎn)品

不是所有的產(chǎn)品都能成為品牌，但每一個(gè)有實(shí)力的品牌都至少有一個(gè)好的產(chǎn)品支撐。企業(yè)發(fā)展初期，最重要的是有一個(gè)好的產(chǎn)品上市，可以快速打開(kāi)市場(chǎng)，賺錢(qián)。在這個(gè)階段，企業(yè)要扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，把市場(chǎng)力放到位。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)需要在選定產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的產(chǎn)品規(guī)劃:首先，給出明確的產(chǎn)品品類(lèi)定位；品類(lèi)確定后，產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)定位一定要明確；然后發(fā)掘適合目標(biāo)市場(chǎng)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)；然后給產(chǎn)品起一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者喜歡的名字；創(chuàng)造一種能把你的想法傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的溝通語(yǔ)言；然后策劃一個(gè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者最有吸引力的套餐；最后，將產(chǎn)品投放到最熱門(mén)的目標(biāo)消費(fèi)者中。在容易光顧的銷(xiāo)售渠道中，產(chǎn)品本身就被賦予了強(qiáng)大的市場(chǎng)力量，相信好的產(chǎn)品會(huì)把自己賣(mài)出去。

第二階段: 打造產(chǎn)品品牌

策劃一個(gè)有市場(chǎng)力的好產(chǎn)品，產(chǎn)品有一定銷(xiāo)量后，再考慮品牌產(chǎn)品，打造強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品品牌。打造產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵是提取品牌的核心價(jià)值，并賦予其品牌價(jià)值感。此外，還要賦予品牌獨(dú)特的個(gè)性，區(qū)別于同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并與消費(fèi)者有效溝通品牌的個(gè)性主張。在這個(gè)階段，企業(yè)要加強(qiáng)品牌價(jià)值的傳播，運(yùn)用整合傳播的原理，整合資源，統(tǒng)一主題，在目標(biāo)消費(fèi)者心中快速形成品牌價(jià)值認(rèn)知，營(yíng)造濃厚的產(chǎn)品品牌氛圍。

第三階段：打造中國(guó)名牌企業(yè)產(chǎn)品

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的推廣，產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度迅速提高，市場(chǎng)份額明顯增加。消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的獨(dú)特價(jià)值有完全的信心。